广告片可以给人一种视听双收的视觉感受，一则优秀的广告片不论是视频的画面感还是在视频的文案创意等方面，都可以刺激到消费者的感官，并且给消费者留下很深刻的印象，进而达到激发消费者的购买需求和购买欲望的目的！

    广告片的四大要素分别是广告片的图像、文案、声音以及时间，其中广告片的文案不仅可以以字幕的形式看到，而且也可以以配音的形式听到，从这一方面来说单单就文案而言，它本身就可以做到视听双收的作用，所以，文案的重要性就不言而喻了，其次，不论是广告片的图像还是声音都是一则优秀广告片的重要组成部分，除此之外，广告片的时间也要做到精准的把控！

     

     微电影对企业突围竞争算是最具时代意义的一种救赎，因为微电影是一种五维度的营销新模式，横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局，让整体营销到达一个全新的高度。
    微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，微电影只是“1”，利用零成本的新媒体，配合微电影更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为，甚至微电影可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统的宣传片更注重短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。微电影则不一样，微电影拍摄成本近乎于宣传广告片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似电影，观众过目难忘。
    如何建构一个好的故事
    好的故事，肯定是基于优秀的编剧和剧本。一个故事“看得下去”应该是第一位的，然后再把自己那些所谓的概念啊、思想啊往里填。
    广告片剧本就是在跑道上面，给主人公不断设置障碍。这样有完整结构的故事，就是我们所谓的“跌宕起伏”。但是对于现在的广告片，以及一些简单的短视频，剧本就没必要太过曲折，要让它变成一条直线的百米冲刺。
    因为广告片的体量很小，充其量就是电影的一场重场戏加几场过场戏，所以在拍摄广告的时候，要遵循一种思维，“直线叙事性逻辑”。
    这样可以给广告片主人公设置两到三个障碍。一个障碍是重场戏，两个小障碍是过场戏。这样的故事下来，时长大概三到五分钟。现在一般的剧情广告片，可能只有两分钟或者九十秒，通常情况下也都会这么选择。
    怎样做让客户接受的提案
    首先，要让客户认可你的广告片概念。
    提案不妨学会以情动人，先说服得了客户，才能说服得了观众。不要一味听从客户的指示，而是要去引导客户，让他们承认我们的广告片故事，我们的情感，我们的人物关系。
    作为制作方，跟客户应该是一种对抗的关系，在对抗中产生广告片创作的灵感和思维。我们不是为了客户而制作广告片，而是为了自己和观众。因为广告片最终需要直面的，是客户的消费群体，是观众。