在企业宣传片的制作过程中，摄像是最重要的一个环节，它决定了宣传片的画面质量，决定了宣传片会给观众带来什么样的视觉效果，可以说摄像的水平直接影响着企业宣传片的质量。固定拍摄和运动拍摄这两种企业宣传片常用的拍摄方式。固定拍摄将摄影机固定在某个位置，从同一方向、以固定角度进行拍摄的方式，被称为固定拍摄。固定拍摄具有以下几个特点：1、画面稳定，不会出现抖动，清晰度高。2、画面角度相对固定，不会随着拍摄对象的变化而实时变化，观众不需要去“捕捉”内容，有利于看清楚画面内容。3、始终从同一角度拍摄会产生单调的感觉，可以变换摄影机的位置，改变拍摄方向、角度。4、可以正拍也可以反拍，可以有中景、近景、特写等变化。运动拍摄在拍摄过程中，不断改变摄像机的方向、位置、角度的拍摄方法被称为运动拍摄。运动拍摄有以下几个特点：1、画面中的前景和背景会随着拍摄对象的变化而变化，同步感较强。2、拍摄对象的角度、方向、速度等不断变化，画面动感十足，更具表现力和吸引力。3、可能会出现画面抖动等情况，画面清晰度受到一定影响。4、要考虑企业宣传片拍摄的需求，不能为运动而运动。